今日是设计能够在所有的创新中发挥决定性因素的最好的时代，当商业面临消费升级的变革，企业如何在这场消费升级大战中更进一步，抓住这个风口？

近日，永宁凤凰学院邀请中国美术学院4名创新设计、艺术设计领域专家教授，举办“走进亚运设计——色彩与美学营造”专题活动，围绕亚运美学文化，以日用品家居、宠物、汽车工具等产品为例，传递色彩与品牌新理念，分享设计与时尚新趋势。区经济信息化和科学技术局总工程师王奋远出席并主持活动。

“淡妆浓抹” 2023亚运会色彩解析

色彩作为一种能引起审美愉悦的形式要素，是视觉表达的重要一环，合理的运用色彩可以做到1+1>2的视觉美学效果。中国美术学院色彩研究所所长，杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”设计者郭锦涌教授详细解析2023年杭州亚运会色彩系统主题——淡妆浓抹，通过对中国色彩文化和杭州城市特质的提炼与浓缩，设计出以“虹韵紫”为主，以“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”为辅的色彩系统。

郭教授从自身多年教学经验和创新设计经验出发，为企业家们分享了色彩叙事的四条底层逻辑：一是色彩主题与本土文化基因相契合；二是色彩秩序与管理架构相吻合；三是色彩营造与时空主题情景相融合；四是色彩表现与传播媒介升级相呼应。企业应在这四条逻辑上建构工作的基本架构和方向，从而展开色彩系统的发掘和研发。

文创产品与美学营造

中国美术学院艺术设计学院教授，中国美术学院2011协同创新中心自主品牌实验方向负责人吴碧波分享《文创产品与美学营造》。文化赋能需要经历三个阶段，即确定文化赋能目标、选择文化主体与内容、以及合适的赋能形式，通过文化主体与品牌之间的价值交换，创造拥有文化资本与品牌属性的产品。以地方文化IP与品牌双向赋能的联动合作机制凝聚高阶用户，覆盖下沉市场，助力企业完成品牌高阶化建设。

技术与造物中的美学分享

中国工业设计协会创新设计研究院院长，中国工业设计领军人才范育芳老师从宠物、家电等产品视角出发分享技术与造物中的美学文化。设计作为核心驱动力，同时垂直链接企业资源与设计资源，其价值体现在：1.颜值即正义的时代，设计成为塑造“超级符号”的最优路径；2.品类塑造品牌的时代，设计的力量超乎想象；3.SKU急剧减少的时代，创新设计肩负起企业护城河的重任。范老师强调，好的设计是有”根“的，承载得起文化的内涵。企业要深入全面地洞察用户，建立同理心，从用户视角反推商业与产品。

产品美学打造六点思路：

去繁归真，回归产品应有的形态；

产品的合理性，设计是追求产品的最优解；

极致的细节，是匠心和哲学；

认知颠覆，设计的反向思考；

满足发朋友圈需求，产品的社交属性；

拥抱AI时代带来的设计范式转变；

从品牌与产品的设计定义出发

中国美术学院国际教育学院/南特设计学院国际产学研联盟秘书长，浙江省设计业十大杰出青年朱发运老师从品牌与产品的设计定义出发，强调设计思维应成为一种管理方式，好的品牌应该有自己的设计美学坐标、好的产品应该有正确的设计营商坐标。

企业应尝试将设计融入整个服务链条，应与设计师进行深度沟通，开展涵盖产品外观、产品研发和产品落地在内的全流程合作，以设计手段提升企业竞争力。

设计驱动式创新，需要我们“富于想象、内驱力强、目标远大”。7月1日上午，区经信局总工程师王奋远、中国美术学院专家教授一行来到浙江亿美科技股份有限公司、黄岩旭鼎工艺品有限公司走访调研，了解当下企业的设计理念与创新设计发展需求，从色彩、美学营造、创新性和实用性等角度出发，共话创新思维与设计革新，为企业“量体裁衣”，谋求设计创意和实践“1+1>2”最大化成果，推动企业在创造新价值、创造新意义和塑造品牌上形成核心能力。